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企业营销新时代:公共文化重建是最大机会——写在《岭南大讲坛•文化论坛》开讲前夕
2009-7-7  来源:腾讯博客  浏览:3344

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企业营销新时代:公共文化重建是最大机会
——写在《岭南大讲坛•文化论坛》开讲前夕 
郑丹晖

     盛极必衰,矫枉过正。
     这就是规律。
     市场细分理论是建立在两个基础之上的:其一,是西方科学分类的基础之上的。其二,是建立在中国初级市场经济基础之上的。
     问题是所有的细分到了最后是无法贯彻下去的。一个简单的事实就是一个细胞虽然承载了一个人的DNA,可以从中解译每个人的生命密码,注意仅仅是生理密码,但无法解译一个人除了生理密码之外的其他密码。
     把一个人的肉体置放在科学的显微镜下所看到的难道就是这个人的本质吗?
     东方的综合哲学却在这一方面具有先天的优势。比如,一个人除了满足动物般的需求之后,所追求的还有很多无法用数据可以测量的东西。人之所以成为人,究其本质而言,不过是社会关系的总和。这是马克思的话。
     距今两千五百多年前的孔子就说最尊贵的人就是仁者,他说仁者爱人”。人最重要的就是处理两个人的关系,其方法就是君爱臣民,臣民忠君,父母爱子女,子女孝敬父母,夫妻相随,兄弟悌恤等等。
     我们的企业通过30多年的市场启蒙,明白了作为一个人的最基本的需求——衣食住行、酒色财气,是最原始的消费动力,所有的市场理论和策略无不是建立在人的低级需求的开发之上。
     问题是当人们已经基本解决了温饱的问题之后,这种营销的理论还有什么新的高招吗?
     我们看到的是市场越来越俗不可耐的广告让人厌烦,许多企业花费着高额的费用搞促销消费者却毫不动心,许多所谓切近企业需要的传播让消费者满怀狐疑。
     繁琐的市场分析让企业只见树木不见森林。
     所有的企业所要面对的还是一个有血有肉的人,而且还是一个有诸多精神文化追求的人,即使一个农民工,他依然需要作为人的尊严和尊重,即使一个无业游民,他对生活和世界都有自己的看法和观点。
     群众的眼睛是雪亮的。你可以造谣撞骗一时,岂能混淆黑白长年?还是那句话,人民,只有人民才是创造历史的动力!
     看今日市场:水能载舟,亦能覆舟。
     老百姓,想看到的是有诚信、有良心、有担当的企业及品牌。
     而不仅仅是号称讲质量、号称讲服务、实际上却是挖空心思赚老百姓钱的小资本家。
     市场的理论终须还原到人,在中国,还须还原到变化了的中国人身上。
     企业当然必须踏踏实实做好自己的产品,但企业不能不发表自己的观点和主张。我们无法想像一个不愿面对公众却自以为是的企业会得到公众的认可。

     为个人赚钱是天经地义的,但正当不等于长久。物质财富虽显赫一时,岂如精神财富万古长存!

     文化,在许多老板眼里是无用的,但我们认为,无用为之大用!
仓廪实,知礼节。礼义仁智信,必为当今中国人所推崇,为未来中国人所力行!
     公共道德秩序、公共文化的重建正当其时,每个渴望中国强大和强盛的中国人和企业都责无旁贷。在这个方面,我们的专家会有很多高论,我就无需赘言。

     为此,我们以殷殷之心,策划推出“岭南大讲坛•文化论坛”,以“大家讲常识”作为定位口号,精选文化大家,为大众解读文化经典的精华要旨、文化生活的丰富多彩,但追求深入浅出、通俗易懂,充分体现常心为道、大道至朴的中国文化精神。

     这是一件功德无量的善事,更是企业进行营销传播的新的机遇和平台,衷心期望更多具有远见卓识的企业和企业家加盟到这项公益事业中来。

                                                                                                            2009-7-6

 

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